企業(yè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)基礎：持續獲取流量

當前市場(chǎng)大環(huán)境恢復緩慢，很多企業(yè)，開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)上求變求發(fā)展，尤其是對于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注和布局開(kāi)始提升。

但對于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)屬于新領(lǐng)域，并沒(méi)有很多的思路和計劃性，尤其是中小型企業(yè)，在這方面更是無(wú)法支撐整個(gè)全網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)規劃和執行，只能不斷地咨詢(xún)外部輔助，希望可以在此領(lǐng)域獲得突破發(fā)展。

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲取流量是至關(guān)重要的，不管是出于品牌曝光的角度還是直接獲客的目的，持續獲取流量是線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的核心，也是企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展盈利的基礎。

很多人會(huì )認為獲取流量就是在各個(gè)平臺發(fā)發(fā)內容，看起來(lái)好像很簡(jiǎn)單似的，但其實(shí)這是一個(gè)非常全面且有規劃布局性的操作流程才可以實(shí)現的。

下面就簡(jiǎn)單和大家一起來(lái)分享下，企業(yè)全網(wǎng)持續引流的基本架構和執行流程。

首先，要做好企業(yè)形象定位

選擇適合自己的平臺，規劃賬號形象定位，例如專(zhuān)業(yè)類(lèi)、生活類(lèi)、科技類(lèi)等。

定位準確后，發(fā)布的內容就要圍繞定位來(lái)生產(chǎn)，不能一個(gè)賬號一會(huì )發(fā)布專(zhuān)業(yè)內容、一會(huì )發(fā)布生活內容，這樣就會(huì )造成平臺數據分析不夠精準，賬號鎖定流量也就不精確，無(wú)法實(shí)現持續流量獲取和轉化。

當然，賬號定位可以矩陣規劃，做系列賬號，每個(gè)賬號一個(gè)定位主題，這樣運營(yíng)成功賬號的機率也會(huì )大大提高，流量分類(lèi)和引流也會(huì )更加精準。

其次，是內容精準曝光

企業(yè)賬號內容不僅僅是按照自己的產(chǎn)品介紹邏輯來(lái)制作生產(chǎn)，要結合平臺機制，以及目標用戶(hù)的閱讀、搜索習慣等信息來(lái)產(chǎn)出。內容制作質(zhì)量越高，人群鎖定越精準，平臺推薦力度就會(huì )增大，內容曝光也就會(huì )越多越精準。

比如目標用戶(hù)想要了解全屋定制，那么你所有的內容就要圍繞全屋定制的方向去產(chǎn)出，在此方向基礎之上，可以進(jìn)行分類(lèi)，像全屋定制的風(fēng)格有哪些、全屋定制工程流程、全屋定制硬裝注意事項、全屋定制軟裝怎么選擇等。

內容成品還要考慮到用戶(hù)的閱讀習慣，比如抖音平臺用戶(hù)，你要考慮視頻的開(kāi)篇怎么設計，視頻的時(shí)長(cháng)怎么才是合理的，發(fā)布的視頻是否適合用戶(hù)搜索，有沒(méi)有違禁詞等各方面因素，這樣綜合考量制作的內容才是合格的內容，適合宣傳和獲取流量的內容。

再者，運營(yíng)要保持穩定輸出

在各大平臺進(jìn)行內容、產(chǎn)品的曝光，不是發(fā)布之后就會(huì )一直有效果的，同類(lèi)型的內容層出不窮，而且可能比你制作的更加優(yōu)秀，所以一則內容發(fā)布完，曝光是有時(shí)效性的，數據經(jīng)歷一定波動(dòng)后，就會(huì )慢慢下沉，如若沒(méi)有特殊事件被重新引用，一段時(shí)間后，發(fā)布過(guò)的內容也只是安靜的躺在賬號庫里罷了。

因此，要想持續的獲得曝光和流量，就要持續地更新內容，將賬號更新規律化、長(cháng)期化的進(jìn)行有效運營(yíng)，這樣才可以給到用戶(hù)源源不斷的刺激，也會(huì )讓平臺對賬號的分析評估數值變高，成長(cháng)為優(yōu)質(zhì)賬號，獲得更多的推薦。

另外，適時(shí)進(jìn)行付費推廣

在保證賬號正常運營(yíng)的情況下，有針對性的進(jìn)行付費推廣是非常有必要的，它可以又快又精準的獲取流量，比如新產(chǎn)品上市、活動(dòng)促銷(xiāo)、節日節點(diǎn)等，或者是針對某個(gè)比較優(yōu)秀的內容擴大其宣傳效應，都可以選擇付費推廣。

付費廣告也是一種直接觸達精準用戶(hù)的方式，可以通過(guò)電話(huà)、表單等形式來(lái)獲取與客戶(hù)的直接溝通，大大的提升了獲客轉化效率，在廣告運營(yíng)的過(guò)程中也會(huì )同步宣傳品牌及內容，更大程度的形成持續流量獲取。

附加，持續優(yōu)質(zhì)案例分享

宣發(fā)內容的目的是為了讓用戶(hù)看到，但光看到是不行的，還得增加用戶(hù)的信任，引發(fā)用戶(hù)的好奇。所以持續地分享自己的優(yōu)秀案例，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)是非常重要的。

比如企業(yè)做了多少產(chǎn)品，有了多少年服務(wù)經(jīng)驗，或者你達到了國內甚至國際什么行業(yè)標準，客戶(hù)通過(guò)你的產(chǎn)品或服務(wù)得到了什么價(jià)值等等，還有就是要秀出客戶(hù)對你的評價(jià)、客戶(hù)的消費記錄。總之，在公域平臺，就要敢于展示自己的成果。

找對服務(wù)商，省時(shí)省力省人工

對于一些不足以搭建完整營(yíng)銷(xiāo)團隊的企業(yè)來(lái)說(shuō)，找到一家靠譜的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商是非常有必要的，因為他們一直研究營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品及市場(chǎng)需求，會(huì )有整套且有效的方案給予企業(yè)支持，無(wú)論從過(guò)程還是結果來(lái)看，都相當于企業(yè)外置團隊服務(wù)，將會(huì )大大節省自己打造團隊的時(shí)間和財力。

面對嶄新的2024年，興田即將開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域的第12年，無(wú)論是從服務(wù)質(zhì)量還是服務(wù)模式上，我們始終以客戶(hù)為先，以結果為導向，全方位服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)升級。興田從技術(shù)研發(fā)、搜索營(yíng)銷(xiāo)到內容制作、運營(yíng)代理等具有豐富的經(jīng)驗，旨在打造全網(wǎng)全行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，為企業(yè)突破線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)展提供有力支持。

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