企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)規劃執行的過(guò)程中，很容易被短期的數據和既得獲客量困住視角，不是說(shuō)這些數據和關(guān)注點(diǎn)不對，而是作為長(cháng)期營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展來(lái)看，僅僅關(guān)注這些數據點(diǎn)，是局限的，是低估了營(yíng)銷(xiāo)的整體效果及延時(shí)效應的，尤其是線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)對于線(xiàn)下市場(chǎng)的影響，營(yíng)銷(xiāo)的曝光效應是具有強勢支配力量的，而最快實(shí)現有效曝光的方式就是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
那什么是曝光效應呢？
曝光效應，又稱(chēng)多看效應。是一種心理現象，指的是我們會(huì )偏好自己熟悉的事物，只要經(jīng)常出現就能增加喜歡程度的現象。
20世紀60年代，心理學(xué)家羅伯特·扎榮茨，做過(guò)這樣一個(gè)實(shí)驗：參與者被要求觀(guān)看一系列照片，這些照片中有些出現了二十幾次，有的出現了十幾次，而有的則只出現了一兩次。接著(zhù)，實(shí)驗者讓參與者評價(jià)他們對這些照片的喜愛(ài)程度。結果發(fā)現，參與者對某張照片的喜愛(ài)程度與他們觀(guān)看此照片的次數呈正相關(guān)。他們更喜歡那些看過(guò)二十幾次的熟悉照片，而不是只看過(guò)幾次的新鮮照片。實(shí)驗結果表明，觀(guān)看次數的增加會(huì )提高喜愛(ài)程度，即“曝光效應”在此得到了驗證。
當我們在選購某品牌產(chǎn)品的那一刻，你以為極其理智的消費決策，其實(shí)早已被曝光效應影響的潛意識所決定，這就是品牌認同感的作用。
消費者在購買(mǎi)前期，一定會(huì )對同品類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行橫向對比，而進(jìn)行對比的信息很大一部分來(lái)源于全網(wǎng)資訊，也就是說(shuō)同行競爭中，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)競爭占很大的比重。誰(shuí)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息內容優(yōu)質(zhì)，更新的快、更新的多，更顯眼的出現在消費者眼前，那么其在競爭中一定會(huì )擁有更多的優(yōu)勢。
全網(wǎng)的曝光效應，會(huì )給消費者增加購買(mǎi)欲望和產(chǎn)品信心，這種影響力是長(cháng)期的，是潛移默化的，是扎根消費者內心的。
這也就印證了一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：曝光效應是有決策支配力量的，在營(yíng)銷(xiāo)中，這一點(diǎn)更加有效可觀(guān)。
人的大腦受曝光效應的影響主要是由于記憶和認知機制的作用。
首先，當我們反復接觸某個(gè)事物時(shí)，大腦會(huì )將這些信息存儲在長(cháng)期記憶中，從而影響我們對事物的評價(jià)和喜好。
其次，反復地接觸某個(gè)事物，會(huì )使我們的大腦形成相應的認知框架或認知模式，這種模式可以幫助我們更快速地對事物做出判斷和決策，所以，我們更容易接受與我們的認知框架更加匹配的事物。
這也證明了營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)長(cháng)期的工作，需要不斷地去增強曝光，刺激市場(chǎng)，才能贏(yíng)得行業(yè)競爭，獲得更多群眾認可，提升企業(yè)形象，轉化更多業(yè)績(jì)。
在營(yíng)銷(xiāo)廣告領(lǐng)域，"曝光效應"自然而然地起著(zhù)關(guān)鍵作用。對于潛在客戶(hù)而言，營(yíng)銷(xiāo)廣告首先通過(guò)不斷地曝光提高品牌的知名度，執行其"告知和提醒"功能；對于猶豫購買(mǎi)的客群，營(yíng)銷(xiāo)廣告則通過(guò)重復展示，增加品牌的吸引力，即執行"說(shuō)服"功能；對于忠實(shí)客戶(hù)，營(yíng)銷(xiāo)廣告則不斷地加強他們的忠誠度，這是執行其"強化"功能。
企業(yè)不斷地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)曝光，讓目標群體從認識企業(yè)到熟悉企業(yè)，直至忠誠于企業(yè)，這段過(guò)程，全面地展現了營(yíng)銷(xiāo)廣告的曝光效應。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)廣告的持續曝光也是輔助線(xiàn)下業(yè)務(wù)成交的支撐力量。
當企業(yè)品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)中頻繁出現，人們對企業(yè)的好感往往會(huì )隨之上升。重要的是要注意，頻繁出現帶來(lái)的積極效果建立在一個(gè)前提之上：企業(yè)給市場(chǎng)的第一印象必須是積極的。
如果企業(yè)展示的第一印象不好，那么頻繁曝光可能會(huì )產(chǎn)生逆效果，造成市場(chǎng)反感。如果企業(yè)希望給市場(chǎng)客群留下積極的形象，頻繁展現自己的積極形象無(wú)疑是一個(gè)簡(jiǎn)單而有效的策略。
而實(shí)現企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的持續優(yōu)質(zhì)曝光和有效全網(wǎng)規劃運營(yíng)，就需要專(zhuān)業(yè)的團隊來(lái)實(shí)施完成，對企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑也是一個(gè)需要考慮的現實(shí)問(wèn)題。
興田德潤在全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的服務(wù)經(jīng)驗及服務(wù)效果持續被市場(chǎng)所認可，針對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團隊不健全或營(yíng)銷(xiāo)規劃不明確、執行力不夠等問(wèn)題，興田不管是從服務(wù)團隊搭配上，還是從服務(wù)方案策劃及工作執行上，全面考慮企業(yè)需求，完整承接企業(yè)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，幫助企業(yè)從0到1，再到100全案運營(yíng)，實(shí)現全網(wǎng)持續有效曝光，形成營(yíng)銷(xiāo)支配力量，取得長(cháng)期長(cháng)效品牌優(yōu)勢。
