所謂的品牌內容營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)際上是指品牌以?xún)热轂檩d體進(jìn)行傳播，其基本概念是由于內容商品具備娛樂(lè )化的特性，受眾能被這類(lèi)特性所吸引住。品牌放入內容平臺，能讓受眾在享有內容產(chǎn)生的滿(mǎn)足感的同時(shí)接收到品牌信息，對品牌進(jìn)行深入了解有關(guān)將品牌植入內容平臺的方法。為何如今各中小企業(yè)越來(lái)越垂青于以“內容營(yíng)銷(xiāo)”為品牌的先發(fā)力量，甚至令到原本一向古板的家族大集團企業(yè)或傳統型的大公司，都開(kāi)始轉向以“親民化、內容化、情感化”為核心，進(jìn)而推向市場(chǎng)與消費者實(shí)現“親民式”的同等溝通和對話(huà)，可見(jiàn)內容價(jià)值的撼動(dòng)力確實(shí)不可小看。如今各企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新方式，紛紛在以“內容創(chuàng )新”為引擎驅動(dòng)力，著(zhù)重塑造品牌的自身優(yōu)勢力量，以圖更好的與大眾建立“內容+情感”式的互動(dòng)和品牌文化傳遞。內容品牌的出現取決于品牌是否將「內容構造」作為品牌的先發(fā)力量，將「內容創(chuàng )新」為品牌與消費者溝通的驅動(dòng)力。在《定位》一書(shū)中，全球頂尖的營(yíng)銷(xiāo)戰略家特勞特指出，「使公司強大的不是規模，是品牌在心智中的地位?！乖诳焖俚南M世界中，品牌更應該學(xué)會(huì )主動(dòng)走進(jìn)消費者的聚集地，通過(guò)內容擊中消費者內心。內容品牌最終要解決的問(wèn)題其實(shí)是從興趣內容切入，讓消費者看得見(jiàn)、記得住、想得起，實(shí)現精準流量、口碑輻射、商業(yè)轉化的三重目標。所有的品牌增長(cháng)都是有來(lái)源的，而這個(gè)來(lái)源往往跟消費者行為習慣的變化有關(guān)，越貼近消費者的品牌，越能夠在第一時(shí)間找到全新的品牌增長(cháng)點(diǎn)。從這一層面來(lái)看，內容品牌其實(shí)往往能夠更敏銳捕捉新事物的變化，并且保有開(kāi)放的心態(tài)，借助多元生態(tài)中的新形式與新角色，產(chǎn)出更具吸引力的內容。在全新的競爭環(huán)境之下，內容能力成為了品牌們最核心的砝碼。品牌內容能力的提升，其實(shí)主要歸結于這三點(diǎn)品牌思維的變化：1、從搜索思維到發(fā)現思維：興趣匹配技術(shù)的邏輯之下，品牌應該學(xué)會(huì )主動(dòng)創(chuàng )造需求，建立與消費者之間的信任關(guān)系。借助達人或頭部 KOL 的內容創(chuàng )造力，從需求出發(fā)提供產(chǎn)品或服務(wù)，成為更「懂」消費者的人。2、從營(yíng)銷(xiāo)思維到運營(yíng)思維：過(guò)去品牌強調在某一節點(diǎn)打造營(yíng)銷(xiāo)大事件，而如今在抖音電商其實(shí)更考驗品牌的日常運營(yíng)能力。品牌需要建立自我的表達陣地，通過(guò)常態(tài)化內容觸達，形成品牌與消費者之間的長(cháng)效化溝通。3、從流量思維到流量主思維：對于品牌而言流量最關(guān)鍵在于適配，抖音電商通過(guò)媒介 + 貨品的組合能夠更好地滿(mǎn)足于當下消費者的購買(mǎi)習慣。只有通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內容吸引正確的消費者，才能獲得真正的有效流量，讓品牌和消費者雙向奔赴。關(guān)注流量在哪里之前，品牌更應該關(guān)注人在哪里。內容品牌的崛起勢必將成為未來(lái)發(fā)展的大趨勢。面對變化，品牌更應該學(xué)會(huì )在不確定中找到確定性，在流量成本越來(lái)越高的當下，提升品牌的內容能力才是掌握生意增長(cháng)的基礎。
