12月20號，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局發(fā)布公告，對黃薇（薇婭）在2019年至2020年期間偷逃的稅款進(jìn)行追繳、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。隨后薇婭淘寶、微博、抖音賬號接連被封，這種由點(diǎn)到線(xiàn)的賬號絞殺力度，無(wú)異于宣告這個(gè)直播帶貨的頂流IP走到了盡頭。
雖然直播電商不過(guò)是近兩年才被熱捧的風(fēng)口，但它已經(jīng)在加速重構電商江湖的勢力版圖。2017年，直播電商市場(chǎng)規模不過(guò)190億元；2018年市場(chǎng)規模急速攀升至1330億元；2020年隨著(zhù)薇婭、李佳琦等頭部主播迅速崛起，市場(chǎng)規模也擴張至9610億元。甚至，中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，2022年中國電商直播市場(chǎng)規模進(jìn)一步上升至1.5萬(wàn)億元。
直播電商之所以爆發(fā)出如此巨大的勢能，本質(zhì)是對流量成本的控制及流量運營(yíng)效率的最大化，從根本上解決了傳統電商兩大頑疾——降低獲客成本、提高轉化率。基于此，在流量變得稀缺，成本居高不下的大環(huán)境下，淘寶、抖音、快手、拼多多、B站、小紅書(shū)等一眾互聯(lián)網(wǎng)公司接連進(jìn)軍直播電商試水。與此同時(shí)，被潮水推至頂流的主播也展現出令人咋舌的吸金能力——2021年2月，福布斯中國發(fā)布“2021商界20位潛力女性”榜單，薇婭位列榜單第5名；5月，新財富發(fā)布《2021新財富500富人榜》，薇婭&董海鋒夫婦以90億身家成功登榜，位列第490名，與今日資本徐新、餓了么張旭豪、老干媽陶華碧并列。
2019年新的《電商法》明確規定：電商平臺經(jīng)營(yíng)者應當記錄、保存平臺上發(fā)布的商品和服務(wù)信息、交易信息，并確保信息的完整性、保密性、可用性，商品和服務(wù)信息、交易信息保存時(shí)間自交易完成之日起不少于三年。
從表面上看，此次薇婭被罰僅僅只是一個(gè)直播帶貨領(lǐng)域的事件，實(shí)際上，它更多地反映出來(lái)的是互聯(lián)網(wǎng)衍生而來(lái)的平臺經(jīng)濟的諸多問(wèn)題和弊端。
因此，我們需要站在更高的維度來(lái)看待薇婭被罰這件事，并由此來(lái)探討平臺經(jīng)濟以及消費互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢。
直播帶貨僅僅只是提升了人與商品之間的對接效率，并未給產(chǎn)業(yè)本身帶來(lái)本質(zhì)的影響和改變，它從本質(zhì)上看，直播帶貨依然是平臺模式的一種。
盡管直播帶貨在一定程度上實(shí)現了進(jìn)一步的去中間化，讓商品與流量之間實(shí)現了更高水平，更加有效的對接，但是，我們依然要看到的是，直播帶貨依然是一個(gè)衍生于互聯(lián)網(wǎng)模式之下的存在，只不過(guò)是它對互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行了優(yōu)化而已。從某種意義上來(lái)講，直播帶貨可以說(shuō)是以平臺經(jīng)濟為代表的互聯(lián)網(wǎng)模式真正發(fā)展到頂峰的標志。
從直播變革上看，作為一種全新的內容產(chǎn)生形式，直播僅僅只是技術(shù)的應用場(chǎng)景而已。觀(guān)察現在的直播行業(yè)，我們就會(huì )發(fā)現，現在的直播，依然是一個(gè)建構于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎之上的存在。
然而，現在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在面臨一場(chǎng)深度而又全面的改變，我們看到的所有的互聯(lián)網(wǎng)物種，幾乎都在尋求與新技術(shù)、新模式的結合方式和方法。所以，通過(guò)新技術(shù)、新模式為直播進(jìn)行深度賦能和改造，賦予直播行業(yè)更多的生機與活力，才是保證直播行業(yè)可以繼續發(fā)展的關(guān)鍵所在。
我們現在看到的以5G、VR/AR為代表的新技術(shù)在直播行業(yè)的應用，這些新技術(shù)對于直播本身帶來(lái)的新鮮血液，讓直播煥發(fā)出來(lái)的生機與活力，正是直播行業(yè)在變革的大背景下，繼續前進(jìn)的動(dòng)能。
當以大數據、云計算、區塊鏈和人工智能代表的新技術(shù)深度影響和改造互聯(lián)網(wǎng)物種的大背景下，如果我們能夠找到這些新技術(shù)與直播行業(yè)的結合的正確方式和方法，所謂的直播或許將會(huì )跳出互聯(lián)網(wǎng)的枷鎖，從而找到更多的發(fā)展可能性。
比如，我們看到就有玩家將直播看成是數據收集的渠道，通過(guò)對直播的數據進(jìn)行收集和整理，再將這些數據應用到農業(yè)、工業(yè)等場(chǎng)景當中，從而讓直播有了流量之外的新盈利模式。比如，我們看到就有玩家將直播看成是新技術(shù)的應用場(chǎng)景，通過(guò)將直播應用到醫療等場(chǎng)景當中，實(shí)現了直播在內容之外的新應用。
因此，以新技術(shù)為切入點(diǎn)，不斷打開(kāi)直播的發(fā)展新思路，不斷拓寬直播的想象空間，才是保證直播可以不斷拓寬自身發(fā)展潛能和想象空間的關(guān)鍵所在。從這個(gè)角度來(lái)看，直播行業(yè)本身依然有巨大的發(fā)展機會(huì )。
經(jīng)歷了千播大戰和資本退潮的洗禮之后，直播行業(yè)依然擁有如此蓬勃的生命力，足以向我們表明，直播本身作為一種內容的承載體，其實(shí)是有著(zhù)自身一整套合理的商業(yè)發(fā)展邏輯的。然而，即使如此，人們依然對直播本身充滿(mǎn)了懷疑，對于它的未來(lái)發(fā)展前景并不看好。
很顯然，造成這種偏見(jiàn)的根本原因在于人們依然在用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)看待直播，僅僅只是把直播看成了一個(gè)嚴重依賴(lài)資本和流量的存在。事實(shí)上，這種對于直播的看法，其實(shí)是百害無(wú)一利的。
真正讓直播回歸內容的本質(zhì)，并且不斷通過(guò)將新技術(shù)應用到直播行業(yè)當中，以此來(lái)找到直播行業(yè)更多的發(fā)展新機會(huì )，才是保證直播可以獲得長(cháng)久發(fā)展的關(guān)鍵。
這么一看，直播的確依然充滿(mǎn)了機會(huì )。
