做營(yíng)銷(xiāo)，“定位”是一個(gè)永遠都繞不開(kāi)的話(huà)題。從產(chǎn)品到品牌再到市場(chǎng)，如今的品牌已經(jīng)和“定位”牢牢地聯(lián)系在一起。那么到底什么是品牌定位呢？
什么是品牌定位？
在做品牌定位之前，我們需要先明確什么是品牌定位？品牌定位其實(shí)主要是針對品牌層面做出競爭區隔，準確的品牌定位能夠讓品牌在眾多競品中脫穎而出，猶如燈塔一樣吸引著(zhù)消費者自動(dòng)聚集，進(jìn)行關(guān)注并產(chǎn)生認知偏好。很多企業(yè)都會(huì )在進(jìn)行市場(chǎng)推廣前為品牌提前做好定位工作，針對目標市場(chǎng)建立起一個(gè)獨特的認知聯(lián)想，并且在后續通過(guò)一系列的手段來(lái)強化這個(gè)認知形成，進(jìn)而減少品牌推廣成本和用戶(hù)的記憶成本。
還有一點(diǎn)便是與競品形成明確的差異化認知，幫助用戶(hù)理解品牌的意義。而品牌定位一般會(huì )綜合幾類(lèi)屬性：①獨特的產(chǎn)品屬性；②相對的市場(chǎng)價(jià)位；③特定的消費人群；④差異化的品牌認知。
品牌通過(guò)這幾類(lèi)屬性的相互關(guān)聯(lián)相互支撐，在用戶(hù)的內心營(yíng)造出一種不可磨滅且與眾不同的品牌印象，從而產(chǎn)生品牌競爭力。
如何做品牌定位？
1、自我認知。品牌在進(jìn)行定位時(shí)，需要明確自身對于用戶(hù)的價(jià)值。最簡(jiǎn)單的思考便是：我是誰(shuí)？為誰(shuí)提供服務(wù)？怎么提供服務(wù)？這樣便可以為品牌構建一個(gè)比較完整的輪廓，幫助用戶(hù)理解品牌。
2、市場(chǎng)受眾。思考品牌的目標用戶(hù)群體：品牌的業(yè)務(wù)核心目標受眾是誰(shuí)？品牌的非業(yè)務(wù)核心目標受眾是誰(shuí)？他們的需求是什么？如何打動(dòng)他們？由于不同的用戶(hù)群體存在著(zhù)不同的內心需求，所以只要對市場(chǎng)受眾進(jìn)行分析，就能找到合理的方式對其進(jìn)行宣傳。
3、競爭品牌。知己知彼百戰不殆，在對品牌做定位的同時(shí)，還需要去分析市場(chǎng)中的競爭品牌。他們的核心賣(mài)點(diǎn)是什么？有什么特征？我們的賣(mài)點(diǎn)是什么？如何打造差異化賣(mài)點(diǎn)？每個(gè)品牌對于自身的優(yōu)勢都有著(zhù)高于其他人的理解，所以品牌在與競品競爭時(shí)，通過(guò)打造與競品明顯的差異化特征，可以更好的打開(kāi)市場(chǎng)彎道超車(chē)。
